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全球優秀益智遊戲品牌>>Mattel

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品牌簡介

美泰兒公司(英語:Mattel, Inc.),又稱美泰兒,是一家美國跨國玩具製造公司,成立於1945年,總部設在加利福尼亞州的埃爾塞貢多

2014年,該公司在財富500榜單上排名第403位。該公司的產品和品牌包括費雪芭比娃娃、怪物高校娃娃、童話高校娃娃、魔法俏佳人娃娃、風火輪和火柴盒玩具、宇宙大師玩具、美國女孩娃娃、棋盤遊戲WWE玩具、UNO以及獅子王蝙蝠俠辛普森家庭等品牌授權玩具。 

在20世紀80年代初,美泰兒根據其品牌和來自任天堂的許可製作了視頻遊戲系統。該公司在40個國家和地區設有分公司,並在150多個國家銷售產品。該公司有三個主要業務部門:北美、國際和美國女孩。它是全球收入最多的玩具製造商。

該公司的名字源自創辦人Harold「Matt」Matson和 Elliot Handler的名字。

 

1945年,露絲·韓德勒(B.Ruth Handler)與丈夫艾略特·漢德勒(Elliot Handler)、Harold Matson三人在一間車房創辦了美泰兒(Mattel)公司,總部設於美國南加州的 El Segundo,Mattel一名即是由Matt與El兩個字首所組成。第一個產品是Picture Frames,後來Elliot將產品轉向玩偶之家。

1959年,露絲·韓德勒由女兒裁剪成人紙娃娃啓發,發表了當時世界最有名的芭比娃娃(芭比娃娃),受到極大批的小女孩及母親歡迎,至今已售出超過10支娃娃。

1997年11月宣布設立全球製造規範GMP,議題包括工資與工時、童工、強迫勞動、歧視工會組織,並邀請CUNY的Sethi教授來組成這個查核團隊。

在中國大陸,美泰共有五家分公司分別在深圳、東莞和佛山。美泰玩具技術咨詢(深圳)有限公司成立於2000年, 位於深圳市橫崗鎮。

  美泰願景:世界最好的玩具品牌----今天和明天。

美泰公司的芭比娃娃

  芭比娃娃(Barbie)誕生於二戰後的美國。當時美而泰公司(Mattel)創辦人露絲·漢德勒(RuthHandler)(1916 - 2002),見女兒喜歡玩當時流行的紙娃娃,興緻盎然地幫它們換衣服、換皮包,便想到應該設計一款立體娃娃。而一次在德國度假時,露絲無意間發現了身高 11.5寸,三圍39-18-33的德國娃娃“莉莉”。正是這個娃娃激發了露絲的靈感,回到美國後,露絲立刻對莉莉的形象加以改造,讓她看上去像瑪麗蓮· 夢露(Marilyn Monro)一般地性感迷人。

  1959年3月9日,世界上第一個金髮美女娃娃正式問世,露絲用小女兒芭芭拉的呢稱給她命名,從此這位金髮美女就叫做“芭比”。42年來,芭比始終保持著青春、亮麗的形象,曲線玲瓏、光彩照人。美泰公司平均每年要推出90組芭比系列娃娃,為使芭比更加人性化,美泰專門為她設計了朋友、家人,還有一個名叫肯尼的男友;芭比從事的職業也各種各樣,她當過明星、教師、工程師、甚至獸醫;而最讓孩子們著迷的是,芭比有數不清的漂亮衣服。

  芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶,曾有每秒鐘售出兩個Barbie的驚人紀錄。迄今為止,已有10億多個芭比娃娃在全球150個國家被銷售一空。3歲到11歲的美國女孩,平均每人擁有10個芭比娃娃,義大利與英國女孩平均擁有7個,法國、德國女孩有5個,而亞洲地區的香港,小女生也平均每人擁有3個芭比。芭比娃娃已經成了一種文化和政治的象徵。

  芭比娃娃被“Interbrand”公司選為最有價值的玩具品牌,身價高達20億美元,品牌價值只比《華爾街日報》稍低一點,還高於星巴克、亞曼尼、幫寶適與西門子等品牌。

  過去關於芭比的形象一直有所爭議,例如許多人認為她是個偏狹的代表,將女人形象定於雙唇微啟、大胸脯、水蛇腰的模樣。另外也有不少人將芭比視為可口可樂、麥當勞之外,資本主義勢力的另一種代表(因為有不少芭比以豪華揮霍、穿金戴銀的造型出現)。

  儘管如此,各方反對勢力還是無法阻擋這位永遠踮著腳尖準備穿上高跟鞋的塑料美女。她的形象與影響力隨著時間的累積,仍然越來越往正面上升。在美國問世的《美國夢的臉孔》一書作者Christopher Varaste,就形容芭比不僅只是個玩具,更是美國女性獨立、自主、自我表現精神的代表。

  在美國許多大學,“芭比學”甚至可以成為專門一堂課,透過芭比現象探討女性心理、角色、男女關係,以及女性與社會的互動等問題。而最大的肯定,或許是在今年年初,美國政府在一個為紀念婦女保健工作而埋設的時間囊中放入了芭比,將她作為女性的代表。

  每年美泰玩具生產約150款芭比娃娃,其中有120款是新造型,這些造型除了跟著時裝的潮流走,更重要的是隨著時代女性角色演變而演變。70年代有戴著反戰頭巾的嬉皮芭比,此外也有女航天員芭比、有氧舞蹈教練芭比、飛行員、饒舌歌手、總統候選人等角色,甚至出現女子保鏢芭比。

本文摘錄自維基百科與MBA智庫百科

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