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全球優秀益智遊戲品牌>>Hasbro

孩之寶(Hasbro,NYSE: HAS ),是美國一家大型遊戲公司,也是全球第二大玩具生產商,僅次於美泰公司(Mattel)。

   孩之寶1923年在美國羅德島,由Henry與Helal Hassenfeld兄弟創建,名字源自HassenfeldBrothers的縮寫。公司起初只是做些鉛筆盒之類的文具,後收購了Playskool公司。1935年,Hasbro公司靠Monopoly(大富翁)遊戲發跡,逐漸成為世界級的玩具公司。目前公司旗下有變形金剛、特種部隊、星球大戰等多個知名品牌。

 1928年,兒樂寶在密爾沃基(Milwaukee)成立,該公司在80年代成為孩之寶大家庭的一分子。兩位退休老師有個想法,那就是在學齡前兒童上學之前,提前在家裡學習會讓他們受益匪淺,這就是兒樂寶這個名稱的由來。

   派克兄弟(Parker brothers)也是稍後加入孩之寶大家庭的一家公司,於1935年推出了一款以房地產爾虞我詐為主題的遊戲。地產大亨(MONOPOLY)多年來一直是全球暢銷遊戲。

 1952年發明首款玩具:土豆(POTATOHEAD)先生。土豆先生是孩之寶推出的第一款成功玩具,首次在電視上做廣告,顛覆了整個玩具界。

 1964年,孩之寶推出世界上首款公仔,即特種部隊(G.I. JOE)。孩之寶的設計師想給男孩子設計一種可改變姿勢的玩具,但誰也不認為男孩子會玩"洋娃娃",所以造了公仔這個詞。特種部隊從一開始就大獲成功,近 40年長盛不衰,G.I. JOE變成了美國的標誌,仍然深受孩子們的喜愛。

   土豆先生和特種部隊的成功使孩之寶迅速成長起來,公司於1969年進行了首次重大收購,即收購Romper Room,後者是世界上生產兒童電視節目最多的公司。

   玩具業和娛樂業的下一個主要變革,是1977年Kenner星球大戰系列玩具大獲成功。星球大戰玩具徹底改變了公仔市場的面貌:公仔尺寸降到3-3/4",零售價降低了,開了兒童收集玩具的先河!

   對孩之寶而言,80年代是令人難以置信的十年,在玩具系列和重大收購方面屢獲成功,使孩之寶成為最受人愛戴的行業品牌。

   另一種傳奇般的玩具品牌誕生了,那就是小馬寶莉(MY LITTLE PONY)。世界各地的小女孩很快就通過孩之寶產品系列、動畫電視連續劇和長片,發現了小馬寶莉的魅力。在1984年收購妙極百利公司之後,孩之寶成了最大的玩具公司。這筆交易將世界上最受人喜愛的玩具公司,與世界上其中一家最受人尊敬的遊戲公司的優勢和穩健作風結合在一起。此外,妙極百利收購案還附帶收購了芝加哥的兒樂寶公司,打開了進軍國際市場的大門。

 1984年,孩之寶在男孩玩具方面取得了另一項成功,那就是推出了一個獨特概念:可變成機器人的原模合金汽車和飛機,即變形金剛(TRANSFORMER)。當時,整個行業持懷疑態度,因為在那之前從來沒有人花八到十塊錢買原模合金汽車。但是,孩之寶團隊的直覺是正確的,變形金剛的銷售額在十年裡不斷攀升。就像特種部隊和小馬寶莉一樣,變形金剛不僅玩具和連環畫受歡迎,動畫電視劇和長片也受歡迎。

 1983年建立了孩之寶慈善信託基金會,第二年建立了孩之寶兒童基金會。兩個基金會的宗旨是提高世界各地兒童及其家人的生活水準。自孩之寶慈善信託基金會和孩之寶兒童基金會成立以來,孩之寶幫助了世界各地數百萬貧困孩子。此外,信託基金會通過兒童愛心樹(Children's Giving Tree)等計劃,給孩之寶所在地區的貧困兒童捐贈了玩具和錢財。

 1994年情人節,位於羅德島普洛威頓斯的孩之寶兒童醫院開業了,提供最先進的兒科護理和家庭護理服務。

 1995年,孩之寶憑藉"孩之寶互動遊戲"進入電視遊戲市場。孩之寶互動遊戲很快推出了許多基於自有品牌的成功軟體,包括TONKA和地產大亨,創立了ROLLERCOASTER TYCOON等新軟體品牌。

   孩之寶憑藉許多成功系列告別舊時代,迎接新世紀的到來。1998年是整個90年代推出流行玩具和創新玩具最多的一年。菲比(FURBY)是可愛而又富有個性的動畫寵物,許多孩子在假期裡懇求父母買給他們玩。菲比同樣吸引成年人,剛推出時商店排起了長龍!三年時間銷售了4000多萬個菲比玩具!

   孩之寶能把握髮展趨勢,憑藉寵物小精靈(POKEMON)贏大獎。1999年中期,世界各地的數百萬兒童收集、玩耍和觀看寵物小精靈。

   最近幾年來,孩之寶強調採用三管齊下的方式經營企業:增加玩具類和非玩具類核心品牌;確定商機發展趨勢和創新產品;與迪士尼和盧卡斯電影公司等娛樂業主要公司簽訂許可協議。

 2000年,孩之寶與迪士尼公司(WaltDisney)建立了形式多樣的合作關係。除了某些經典產權,孩之寶還是所有迪士尼大片的主要玩具許可人

 2001年,孩之寶取得了許多成就。特種部隊和變形金剛受到新一代兒童的歡迎。特種部隊和變形金剛當年的銷售額達到兩位數增長。孩之寶 Games在家庭游戲和成人游戲方面也獲得了兩位數增長。此外,WHEELS ON THE BUS是當年暢銷的學齡前新遊戲。

   孩之寶 2003年的產品系列憑藉最熱門的新技術和創新,針對小學生的獨特產品,以及經典玩具和遊戲的新變化,取得了許多成就。孩之寶重新推出深受歡迎的小馬寶莉品牌,深受世界各地小女孩的青睞。還推出了 VIDEONOW等創新產品,這是價格適宜的攜帶型個人視頻播放機。

 2004年,孩之寶不斷革新核心品牌,繼續使它們達到新的高度。再次推出可愛的不倒翁 WEEBLE就是例子。WEEBLE不倒翁是1972年首次推出的,2004年推出的WEEBLE的搖擺幅度比此前的不倒翁大,兒樂寶使這種形狀古怪的經典玩具深受新一代孩子的喜愛。

  孩子寶在中國

2008年10月,全球最大的玩具製造商之一、領先的兒童和家庭休閑娛樂企業、變形金剛之父——孩之寶於上海正式宣佈孩之寶貿易(中國)有限公司成立。此舉標志著孩之寶正式進軍中國市場,與此同時,孩之寶為中國市場特別打造的統一標識的專賣店形象也首度曝光。

   電影市場全面開花,孩之寶加速拓展娛樂事業

   孩之寶自成立之初起,就已在傳統玩具製造領域知名的公司,早在幾年前就已與包括派拉蒙、美國環球、華納兄弟在內的多家全球知名電影公司開展密切合作, 2007年與派拉蒙公司合作的電影版《變形金剛》更是讓其在電影娛樂業掀起了滔天巨浪。據不完全統計,6—12歲的美國男孩中,有超過92%的男孩瞭解" 變形金剛"這一品牌,而對許多70年代出生的中國人來說這個名字也非常熟悉,在這些人的記憶中,《變形金剛》已成為伴隨他們成長的標誌,值得一提的是,變形金剛也是"孩之寶"最早在中國推出的玩具系列產品,電影版"變形金剛"產品隨著電影的熱映獲得了國內"變形金剛"愛好者的熱烈追捧,劇中"大黃蜂"更是幾度售罄。瞄準娛樂市場精準定位的孩之寶乘勝追擊,擔綱監製的電影《G.I.JOE》(眼鏡蛇的崛起)、《變形金剛2》(墮落者的反擊)以及《星球大戰》系列都於2009年震撼獻映,完全根據劇中角色打造的電影版系列產品屆時也將全球上市。從玩具到電影,再到電影衍生玩具,種種行動無疑表明,未來孩之寶不僅繼續領航玩具產業,更在娛樂產業加速前進,隨著各種雙贏合作模式的不斷深入,孩之寶勢必在娛樂業描繪出一片全新的燦爛景象。

   積極進取研發科技新品,攜手EA開拓電子娛樂世界新紀元

   除了大舉進軍娛樂業,孩之寶在傳統玩具的創新上同樣開闢了一條新的道路,滑鼠有了語音識別功能;LCD的螢幕變得靈活且便於攜帶;電子寵物更加逼真;玩具娃娃更可以活到120歲。孩之寶將高科技完美地融入到了新產品中,帶給玩具愛好者們更多地驚喜。

   全新成立的孩之寶貿易(中國)有限公司同時也是孩之寶在亞洲地區設立的最大機構,雖是集團新生力量,卻已在產品引入、管道增設等方面開展一系列具體工作。最新"地產大亨電子銀行世界版",攜同棋盤上北京、上海、香港和臺北四大都會同步登陸中國;2009年,電影版"變形金剛2"的系列產品隨電影的全球熱映同步上市。更多版本的"小馬寶莉"、"至Q寵物"等深受小女生追捧的"女孩系列"也陸續上市。在未來,更多孩之寶精彩玩具將不斷蜂擁而至……除了享譽全球的孩之寶產品,在銷售管道方面,孩之寶中國計劃年內將開出第一家統一標識的專賣店,琳琅滿目卻分類清晰的產品陳列,滿足不同人群需要的VI設計,適應中國人習慣的各類精選產品,以及人性化的產品體驗空間,都將出現在未來孩之寶中國的專賣店中,而這些無疑都是孩之寶針對中國市場所做的精心改良。

本文摘錄自MBA智庫百科

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